1. <u id="tl4fh"></u>

    <table id="tl4fh"><p id="tl4fh"></p></table>

    1. <b id="tl4fh"><acronym id="tl4fh"></acronym></b>

      0755-8832 5100
      Scroll

      包裝動態

      2022-04-08

      ??谏钲诤玫陌b設計公司有哪些晨星農場重新設計的結果是非常好的

      早在20世紀70年代,以植物為基礎的肉類就在超市中首次亮相,但人們也認為它是未來幾年里真正肉類的一種不受啟發的替代品。直到2010年代末,所有的產品都變成了以植物為基礎的產品。2018年,肉類替代品的銷量增長了23%--這一趨勢只是在(*)之后的幾年里才加速。


      這個類別的新進入者,如“超越肉類”和“不可能食品”,將他們的漢堡推銷為極具說服力的肉類仿制品?;蛟S更重要的是,這些挑戰者品牌與速食餐廳(包括漢堡王(BurgerKing)、懷特城堡(White城堡)和麥當勞(McDonald‘s))的合作伙伴關系增加了一倍,這些餐廳使更廣泛的消費者群體接觸到了植物源性肉類。

      11.jpg

      這些挑戰者品牌還通過吸引名人投資者,為以工廠為基礎的產品增加了急需的聲望。例如,在他們的股東中,“不可能食品”和“肉食之外”包括斯諾普·道格(Snoop Dogg)、萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、塞雷娜但是,這一系列競爭活動對現有的工廠品牌意味著什么呢?肯定是個巨大的頭痛。以早之星農場為例--自1975年以來,它是肉類替代品類別的隊長。即使有著廣泛的分銷和深厚的根基,該品牌仍難以跟上新競爭者的沖擊。


      “我是在2019年初加入這個團隊的,當時該公司的業務已經下滑了至少6個月。我們看上去并不現代化,而且這個品牌--通常需要一到兩扇冷藏室門--對消費者來說很難定位。凱洛格(Kellogg‘s)營銷總監海蒂·雷(Heidi Ray)表示:“我們需要恢復我們的文化相關性,讓消費者更容易購買這個品牌?!?/p>


      ·威廉姆斯(Serena Williams)、杰伊·Z(Jay-Z)和凱蒂·佩里(凱蒂·佩里)--舉幾個例子。就連肉業最堅定的支持者也不得不懷疑這種狂熱到底是怎么回事。

      ??谏钲诤玫陌b設計公司晨星農場的投資組合是龐大的,包括數十種產品,從辣味黑豆漢堡和織女意大利香腸碎塊,到澤威牧場Chik‘n掘金。消費者通常很少花時間在商店貨架上尋找新產品--這一事實在冷藏室的貨架上更是如此。


      “晨星農場的一個重大機遇是鼓勵目前的買家購買更多的產品。當你給他們看整條線時,他們總是說,‘哇!“我從來沒有意識到有這么多的產品可供使用,”艾米·布魯塞巴克(Amy Bruselback)說。設計B&B,這家總部位于芝加哥的創意機構領導了晨星農場的重新設計工作。


      考慮到競爭對手以口味為中心的營銷努力,晨星農場也希望增加其口味吸引力?!皩τ谶@一類別,消費者最擔心的是,‘這會是什么味道?’”晨星農場有最高的重復率在這一類別-所以駕駛第一次購買是關鍵,“雷解釋說。

      12.jpg

      當任何品牌--甚至是一個成熟的品牌--開始重新設計時,首要任務之一就是了解當前設計中哪些元素對消費者最有意義。令人驚訝的是,消費者研究顯示,晨星農場幾乎沒有什么需要保護的獨特資產。


      “有很多懷舊和個人聯想與品牌,但它缺乏強有力的視覺權益?!跋M者知道它是綠色的,但就是它,”布魯塞爾回憶道。


      在探索了廣泛的設計方向之后,團隊最終確定了一個強調現有品牌中最好的:熟悉的美國口味和友好的后院燒烤感覺。


      也許更新后的設計最引人注目的特征是打孔的產品攝影,這是艱苦的藝術指導?!靶碌臄z影很有品味,”布魯塞爾說,“只是包裝上的比例更大而已?!焙芏嗳硕及炎⒁饬Ψ旁诹搜b飾和配菜上,所以我們創造了一種完全美味的體驗,而不僅僅是賣漢堡肉餅。這些細節也有助于區分不同的品種--例如,表明雞肉餅不同于辣味黑豆漢堡?!?/p>


      該機構的團隊開玩笑地承認,攝影過程是藝術和科學的同等部分,配有BUN尺寸和裝飾追蹤器?!拔覀兇_實有一個電子表格的裝飾和類型的面包,所以我們可以確保我們有一個好的品種,并確保我們沒有過度使用任何材料,”布魯塞爾回憶道。


      ??谏钲诤玫陌b設計公司隨著當前的趨勢,新的攝影放棄了整潔,理想化的食物描繪,更多的現實形象。設計B&B的藝術總監帕克·謝利(Parker Sheley)說:“它必須是完全不完美的--在控制之下,而不是草率的,但仍然有一種人性的感覺?!?/p>


      雖然更新的攝影幫助區分了晨星農場家族的產品,但溝通等級的改變進一步推動了這一努力。風味和產品格式描述符--例如“番茄醬和比薩“漢堡”和“織女”玉米犬


      乍一看,包裝最引人注目的變化之一是使用深綠色背景。雖然淺綠色是消費者在預設計研究中發現的唯一獨特品牌資產之一,但研究小組認為,綠色的特定顏色可以在沒有太多風險的情況下進化?!拔覀兿胍3志G色,但我們從一個相當人工的陰影,更多的自然空間-沒有酸性和制造,”布魯塞爾說。


      此外,標志經歷了微妙的變化,以提高其現代性和性別中立。紋理被移除,字體變得更加幾何,沒有那么引人注目的曲線,字母的細和粗筆畫之間的對比也減少了--這些細節往往使字母感覺更加華麗和“女性化”。


      “我們消除了一些麻煩?,F在的標志更加自信、大膽和自信。凱洛格的品牌設計總監尼爾·考恩(NeilCowan)說。


      當創意開發結束時,團隊對新設計感到如此自信,以至于他們繞過了最終的驗證測試--當一個知名品牌做出重大設計改變時,通常認為這是一個“必須做的事情”。布呂塞貝克在此過程中早期進行設計研究的重要性“凱洛格的領導能力值得稱贊,因為他們有能力說,‘瞧-我們收集了我們已經需要的所有消費者洞察力,并且我們已經做出了戰略決策。讓我們這樣做吧?!?/p>


      晨星農場的新包裝于2020年初投放市場,得到了工廠買家的壓倒性正面反應;根據一項評估,他們更喜歡新的設計,而不是舊的,有三比一的差距。設計分析。與去年同期相比,在重新設計后的6個月里,零售額增長了14%,年化影響接近600萬美元(**)。


      包裝是你最有形的資產,也是你最強大的營銷工具。這是最吸引眼球的東西。作為這一業務復興和復興的燈塔的角色設計無論怎么強調都不為過。


      當被要求思考是什么使這一舉措如此成功時,品牌團隊列舉了品牌與廣告公司之間的明確溝通和協調,以及做出客觀設計決策的重要性?!白鹬仄放茩嘁婧屠斫馑璧母淖兂潭?-盡管有個人觀點--是非常重要的,”考恩說。


      他說:“只要你保留密碼和線索,幫助購物者回到以前的購物方式,你就可以推出某些屬性?!蔽覀冋娴恼J為,一個品牌最初之所以成功,是因為它將永遠保持健康--就晨星農場而言,這是一種美味、熟悉的口味和易加工、健康的肉類替代品?!八靡粋€長期存在的植物性食品品牌的咒語來總結這條箴言:


      “果實在根部?!?/p>



      提供高端產品包裝設計、包裝策劃、VI設計
      Top 久久国产乱子伦免费精品_一本一本久久a久久精品_国产农村全黄av片_亚洲—本道在线无码av
      1. <u id="tl4fh"></u>

        <table id="tl4fh"><p id="tl4fh"></p></table>

        1. <b id="tl4fh"><acronym id="tl4fh"></acronym></b>